| 【太平洋家居網(wǎng) 2023廣州定制家居展】3月27日，定制家居產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)——第12屆中國(guó)廣州定制家居展覽會(huì)盛大開幕，靈感家居品牌HD攜以“甦SU&靈感EWO”驚艷亮相先鋒展，帶來(lái)了東西方概念的碰撞“靈感E·W·O”藝術(shù)特展和多元化原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品驚艷亮相，呼應(yīng)“甦SU”之主題打造自然藝術(shù)空間，探尋東西方家居靈感藝境。PChouse太平洋家居網(wǎng)就本次參展主題理念、品牌產(chǎn)品力和消費(fèi)者需求滿足等多個(gè)角度，深度參訪了HD品牌主理人林麗妮。 
HD品牌主理人 林麗妮 【PChouse】HD從創(chuàng)立到對(duì)外推廣，在業(yè)界和設(shè)計(jì)圈都備受關(guān)注。站在2023年開春這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)再來(lái)詮釋“HD”，您如何解讀品牌“HD”以便讓更多人更好地了解它？ 【林麗妮】：HD給自己的定義是靈感家居品牌。它以全案設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，旨在跟消費(fèi)者一起共創(chuàng)靈感家居。此次展會(huì)HD基于實(shí)體房屋結(jié)構(gòu)，打造了一個(gè)會(huì)客廳的空間實(shí)景。HD融匯了獨(dú)特的產(chǎn)品美學(xué)和生活意境，我們希望大家想起HD時(shí)，記得它是一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，是一個(gè)生活方式平臺(tái)。 
HD-甦SU &“靈感E.·W.·O當(dāng)代東方客廳”現(xiàn)場(chǎng) 【PChouse】HD在各大展會(huì)中都帶著不同的主題亮相。那此次參展主題與其他展會(huì)有哪些不同？帶來(lái)了怎樣的產(chǎn)品概念？ 【林麗妮】：無(wú)論是在去年的深圳特展，還是今年三月份的廣州“甦”展，HD的展出概念都是與生活方式和場(chǎng)景息息相關(guān)的。本次參與主辦方“先鋒未來(lái)”的概念展，主題為“甦”，其為取其萬(wàn)物蘇醒之意，我們呼應(yīng)主題“甦”選擇東方之“竹”的自然元素來(lái)呈現(xiàn)原野意趣。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方客廳 【PChouse】HD一直都在不斷跨界與多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們進(jìn)行深度合作，對(duì)外想傳達(dá)怎樣的品牌訊息？對(duì)內(nèi)，這樣的跨界合作又有何意義？ 【林麗妮】：HD堅(jiān)持與有原創(chuàng)、有風(fēng)格特點(diǎn)、有當(dāng)代代表性的藝術(shù)家合作，因?yàn)椴煌乃囆g(shù)家身上有不同的設(shè)計(jì)特征，這些設(shè)計(jì)特征可以深度挖掘出HD更優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)力，將產(chǎn)品表現(xiàn)力和藝術(shù)家的空間氛圍結(jié)合，我們能很好地演繹HD所帶來(lái)的靈感家居。 比如說(shuō)，來(lái)自南派和北派的藝術(shù)家存在區(qū)別，華東的海派與華南的粵派務(wù)實(shí)也有一定的差異，所以不同流派的設(shè)計(jì)師或許會(huì)給HD帶來(lái)很大的靈感共振，我們之前跟設(shè)計(jì)師林鎮(zhèn)老師的合作就是如此。林鎮(zhèn)老師是一位風(fēng)格多元的設(shè)計(jì)師，他喜歡廢墟美學(xué)、喜歡當(dāng)代藝術(shù)收藏，他會(huì)做很多稱之為水泥里面長(zhǎng)出的藝術(shù)，善于運(yùn)用黑白灰里面的一些色彩進(jìn)行碰撞，很多理念都和我們HD的產(chǎn)品理念高度契合，跟有趣的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的跨界合作，其實(shí)是一種彼此賦能、彼此成就的共贏過(guò)程。 
再比如，今天現(xiàn)場(chǎng)照展出的這套孟隱黑金，就是我們與孟也老師的聯(lián)名作品。我們是以“竹”為藍(lán)本，但它又運(yùn)用了當(dāng)代的東方手法，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，看不出來(lái)它是西方的還是東方的、是中國(guó)的還是極簡(jiǎn)的。其實(shí)這是非常包容的，所以在這樣一個(gè)具有東方意蘊(yùn)的沙發(fā)和茶幾的空間中，不會(huì)存在違和感。不同的藝術(shù)家擅長(zhǎng)玩的內(nèi)容各不相同，方式亦不同，這正是設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們?yōu)镠D品牌所帶來(lái)的靈感藝術(shù)。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方客廳 【PChouse】市場(chǎng)上不僅國(guó)際國(guó)內(nèi)家居品牌林立，而且很多室內(nèi)設(shè)計(jì)師和其他領(lǐng)域設(shè)計(jì)師也都在不斷進(jìn)入該領(lǐng)域，您如何看待這一現(xiàn)象？HD的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又是什么？ 【林麗妮】：首先，HD以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+生活方式”的組合，來(lái)定位未來(lái)整個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷售賣方式。在這種驅(qū)動(dòng)之下，HD會(huì)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)去鏈接不同的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師他們自己固有的品牌。就像我們與孟也老師的WHYGARDEN家居品牌合作，過(guò)就像現(xiàn)在這里我們用了他的燈具和部分軟裝。 因?yàn)镠D最終要構(gòu)建成一個(gè)生活方式，是需要系統(tǒng)性的，所以在HD看來(lái)一個(gè)品牌不是不可以和別的品牌共同出現(xiàn)在一個(gè)場(chǎng)合，最重要的是看該品牌的產(chǎn)品是否有設(shè)計(jì)感，而設(shè)計(jì)感是否具有包容性，是否能夠兼容、融合他人的產(chǎn)品，它能夠構(gòu)建出一個(gè)新的主題，我覺得這很重要。所以我們不反對(duì)現(xiàn)在的很多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師跨界去做品牌化的嘗試。但同時(shí)，我們也覺得找哪些設(shè)計(jì)師合作，需要想清楚大家的調(diào)性和基因是不是吻合，這個(gè)很重要。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方餐廚 【PChouse】隨著現(xiàn)代的消費(fèi)升級(jí)，年輕人的審美、價(jià)值觀都在發(fā)生變化，HD是怎樣為高端年輕消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的？HD在這種新消費(fèi)市場(chǎng)上制定了哪一些品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？ 【林麗妮】：當(dāng)前有兩點(diǎn)。當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)于裝家的要求不只是高品質(zhì)，他們認(rèn)為品質(zhì)是基本的，是第一要素，但也是最基本的要素，。對(duì)他們而言，品味更重要，他們的品味比起上一代人，有非常大的越級(jí)提升，他們是身在祖國(guó)繁榮富強(qiáng)的年輕一代，不管是90后還是00后，其實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷了國(guó)家非常之發(fā)達(dá)的建設(shè)，經(jīng)歷了國(guó)家飛速發(fā)展的黃金20年，他們受到了一個(gè)大的時(shí)間觀的影響，不僅是受教育的程度，接觸到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及國(guó)內(nèi)外的全球化的審美趨勢(shì)，這也就決定了他們對(duì)于一個(gè)品牌和產(chǎn)品的要求是非常明顯的，要品質(zhì)、要顏值更要個(gè)性化。 
實(shí)際上HD不是定位于幫我們的消費(fèi)者去定義他們的生活模式，而是去幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們想要的生活方式。我覺得這個(gè)是靈感家居共振的品牌里面非常重要的資源，HD有四個(gè)大套系的產(chǎn)品，有代表東方哲學(xué)的，有代表實(shí)用主義的，有代表意式極簡(jiǎn)的生活方式美學(xué)的，有代表和復(fù)古摩登的等，像部分消費(fèi)者偏愛奢侈品的老花，以及野獸派這類比較摩登的生活方式，最終其實(shí)還是看消費(fèi)者本身所向往的生活方式是什么，我們幫他在產(chǎn)品和空間的人格里面去共創(chuàng)，這是品牌需要抓住的年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的審美的點(diǎn)。 
品牌的出現(xiàn)、品牌的產(chǎn)品、品牌的空間、品牌的服務(wù)方式一定要符合消費(fèi)者的要求，我們HD就是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，來(lái)打造差異化的品牌力。我們始終認(rèn)為消費(fèi)者到HD不是買材料的，而是在構(gòu)建他的新家，這是他裝點(diǎn)新家的生活方式。因此，HD始終致力通過(guò)品牌的設(shè)計(jì)來(lái)幫消費(fèi)者完成他們對(duì)理想家的追求。 
【PChouse】為滿足年輕群體的對(duì)于高品質(zhì)生活的需求，HD在產(chǎn)品力打造上做了哪些努力？ 【林麗妮】：首先我們工廠會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，研發(fā)更多新的材料、新的產(chǎn)品；同時(shí)我們希望跟不同藝術(shù)家跨界去進(jìn)行合作，通過(guò)藝術(shù)家的思維靈感把當(dāng)代最流行的藝術(shù)趨勢(shì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再繼續(xù)做空間的擴(kuò)展，形行成一種生活方式，然后再通過(guò)社交媒體反推給消費(fèi)者用戶。其次是注重當(dāng)下跟年輕人交流的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，材料本身最重要的是在空間的運(yùn)用，我們通過(guò)這種方式來(lái)讓消費(fèi)者找到表達(dá)的方式。 
甦SU &靈感E.W.O現(xiàn)場(chǎng)交流 【PChouse】2023年是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)提振的一年，家居也是一個(gè)重點(diǎn)的領(lǐng)域，您認(rèn)為2023年的高定家居會(huì)有哪些新的趨勢(shì)？ 【林麗妮】：高定從開年開始就很爆火。這次展會(huì)也看到很多高定的品牌又滋生了“二胎”。我們能看到在復(fù)蘇的過(guò)程中，不同消費(fèi)需求會(huì)影響大家對(duì)于往上延和下探的兩維度方向，所以每個(gè)人都想得到更多市場(chǎng)，就需要通過(guò)分品牌去建立標(biāo)簽。那么在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，能抓到多大的市場(chǎng)份額，實(shí)際上取決于品牌想打哪一塊的細(xì)分市場(chǎng)。 
因?yàn)镠D本身就是上市公司集團(tuán)旗下孵化的新消費(fèi)品牌，所以我們的細(xì)分賽道已經(jīng)選好了，就是聚焦具有審美力的中高端人群、年輕一代，集團(tuán)的主力團(tuán)已經(jīng)在大眾的賽道上做了一個(gè)鋪墊，HD在這個(gè)基礎(chǔ)之上，會(huì)更加積極和純粹地去做好新賽道需要的設(shè)計(jì)影響力，在這個(gè)賽道上把自己的品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)力做到極致。 責(zé)任編輯：李召莉 | 
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