| 最近宣布入局門(mén)窗市場(chǎng)的家居企業(yè)，是索菲亞和圣象集團(tuán)。在這之前，做出同樣選擇的還有歐派家居、詩(shī)尼曼家居等。盡管時(shí)間有先后，切入方式也不盡相同，但從中都可以看出家居企業(yè)對(duì)門(mén)窗品類(lèi)的市場(chǎng)前景滿(mǎn)懷期待。 “大市場(chǎng)、小企業(yè)”，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)門(mén)窗行業(yè)都被認(rèn)為市場(chǎng)空間大但缺乏占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，具有一定知名度的家居頭部企業(yè)布局門(mén)窗賽道，能否改變門(mén)窗行業(yè)現(xiàn)有格局？ PART1 家居企業(yè)紛紛入局 持續(xù)補(bǔ)充大家居版圖 中國(guó)幕墻網(wǎng)發(fā)布的《2021～2022中國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)研究與發(fā)展分析報(bào)告》，目前，我國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)的需求量每年為5億多平方米，相當(dāng)于4個(gè)歐洲市場(chǎng)的使用量，今后仍將以每年11%的速度增長(zhǎng)。未來(lái)的門(mén)窗工程項(xiàng)目市場(chǎng)與家裝舊窗更新市場(chǎng)前景廣大。面對(duì)門(mén)窗市場(chǎng)的潛在需求，多家定制家居品牌也瞄準(zhǔn)這一賽道。 索菲亞近日正式發(fā)布“索菲亞門(mén)窗”品牌，進(jìn)入門(mén)窗行業(yè)。據(jù)索菲亞方面介紹，索菲亞推出“門(mén)墻窗”一體化的整體解決方案，將從“軟件、產(chǎn)品、門(mén)店”三大引擎入手，適配出各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景的產(chǎn)品模式，覆蓋多個(gè)家居空間。 此外，圣象集團(tuán)也發(fā)布高端門(mén)窗品牌——圣象樂(lè)屋門(mén)窗，包括智能系統(tǒng)門(mén)、智能系統(tǒng)窗、系統(tǒng)陽(yáng)光房等三大品類(lèi)體系。 
與上述在近期“跨界”門(mén)窗行業(yè)的品牌不同，更早經(jīng)營(yíng)門(mén)窗業(yè)務(wù)的詩(shī)尼曼卻對(duì)鋁合金門(mén)窗業(yè)務(wù)采取逐步收縮的發(fā)展戰(zhàn)略。 詩(shī)尼曼在6月披露的招股說(shuō)明書(shū)中透露，2019年-2021年，公司鋁合金門(mén)窗銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為4.72%、4.4%和2.41%，占比逐步下降。對(duì)此，詩(shī)尼曼也解釋道，“由于鋁合金門(mén)窗與定制衣柜、櫥柜等板式家具業(yè)務(wù)線(xiàn)缺少協(xié)同效應(yīng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，不具有規(guī)模性，加之主要原材料鋁材、玻璃等市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)性較大，公司對(duì)鋁合金門(mén)窗業(yè)務(wù)采取逐步收縮的發(fā)展戰(zhàn)略?！?/p> 
更早提出大家居發(fā)展戰(zhàn)略并推出自有門(mén)窗品牌的，是“衣柜一哥”歐派。2018年11月，歐派家居推出門(mén)窗品牌歐鉑尼。作為跨界入局者，歐鉑尼門(mén)窗并未采取貼牌的方式生產(chǎn)門(mén)窗，而是自建生產(chǎn)基地。 雖然歐鉑尼門(mén)窗品牌三年前已推出，但從歐派家居的2021年年報(bào)來(lái)看，提到“歐鉑尼”時(shí)，只提及歐鉑尼木門(mén)，并未提及窗類(lèi)產(chǎn)品。公告顯示，2021年，歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入204.42億元，衣柜及配套家具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.72億元；櫥柜實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.29億元，衛(wèi)浴實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.89億元，木門(mén)營(yíng)收為12.36億元。據(jù)透露，歐鉑尼門(mén)窗的窗類(lèi)產(chǎn)品2021年銷(xiāo)售收入約8000萬(wàn)元。相比木門(mén)，確實(shí)還有很大的成長(zhǎng)空間。 PART2 布局門(mén)窗賽道 能否改變門(mén)窗行業(yè)現(xiàn)有格局？ 定制家居頭部企業(yè)紛紛推出自有門(mén)窗品牌，無(wú)疑是看中了這一行業(yè)的前景及潛力。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突破萬(wàn)億元。其中，高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速更是十分“搶眼”，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，2021年，門(mén)窗行業(yè)年銷(xiāo)售收入10億元以上的企業(yè)僅2家，2億元收入以上企業(yè)僅10家左右。行業(yè)空間大且高度分散，品牌、渠道俱優(yōu)的頭部品牌存在較大整合空間。 但跨界經(jīng)營(yíng)并非易事。在定制家居行業(yè)具有一定知名度的品牌跨界進(jìn)入門(mén)窗行業(yè)后，其品牌影響力是否就一定能為門(mén)窗產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流、門(mén)窗業(yè)務(wù)是否也能做得風(fēng)生水起？恐怕未必。 
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，家居龍頭企業(yè)有一定的資金和品牌優(yōu)勢(shì)，但人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)?！斑@種大而全的發(fā)展模式尚需探討，這并不一定就是好事。尤其是一些企業(yè)，如果不在配套服務(wù)上下狠功夫，最終難免會(huì)失敗。” 秦占學(xué)建議，家居企業(yè)進(jìn)軍門(mén)窗行業(yè)，要避免把門(mén)窗看成是家居產(chǎn)品的附屬。有一定品牌知名度家居企業(yè)涉足門(mén)窗行業(yè)，要對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行科技升級(jí)和品牌維護(hù)，而不是簡(jiǎn)單地把門(mén)窗作為原來(lái)主打產(chǎn)品的附屬品。最好是能夠通過(guò)他們的資金優(yōu)勢(shì)，形成幾個(gè)板塊，門(mén)窗作為一個(gè)單獨(dú)的板塊，內(nèi)部形成合作機(jī)制。單獨(dú)成板塊，才能更好地維護(hù)這個(gè)品牌，才能給它注入資金進(jìn)行科技升級(jí)。如果僅僅是簡(jiǎn)單的貼牌生產(chǎn)，加工企業(yè)只按照品牌商的要求生產(chǎn)，設(shè)備、人員并沒(méi)有升級(jí)，對(duì)品牌企業(yè)和行業(yè)發(fā)展均無(wú)益處。 來(lái)源：門(mén)業(yè)視界 | 
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